1940 год, Калифорния. Братья Ричард и Морис Макдональды открывают небольшой ресторан. А уже в 1948 году совершают настоящую революцию: запускают «Систему быстрого обслуживания» (Speedee Service System) с максимально простым меню — бургеры, картофель фри и напитки. Быстро, дёшево и без лишних операций.
В 1952 году у ресторана появляются две жёлтые арки. Идею параболических арок, прорезающих здание насквозь, придумал архитектор Стэнли Местон. Сначала это просто яркий элемент здания, который помогает водителям заметить ресторан издалека.
Но настоящая империя начинается с Рэя Крока.
В 1954 году продавец миксеров приезжает в ресторан братьев и понимает: перед ним не просто успешное кафе, а бизнес-модель, которую можно масштабировать на весь мир. Он становится эксклюзивным агентом по франчайзингу, а в 1961 году выкупает компанию за 2,7 миллиона долларов. Братья сохранили за собой свой первый ресторан в Сан-Бернардино, но потеряли право на название и были вынуждены переименовать его в «The Big M».
В том же 1961 году компания подаёт первые заявки на регистрацию золотых арок как товарного знака. Так архитектурный элемент начинает превращаться в один из самых ценных брендов мира.
В 1968 году логотип приобретает привычный нам вид: две арки складываются в знаменитую букву «М». Дизайн, где классическая арка здания превратилась в узнаваемый логотип, был официально принят после ухода братьев Макдональд и стал основой нового позиционирования.
С тех пор McDonald's активно защищает свои товарные знаки: золотые арки, название бренда, слоганы и другие элементы фирменного стиля. Ведь сильный бренд требует сильной правовой защиты.
Что выносим? Рецепт можно повторить. А узнаваемый товарный знак — нет.
Источник: Товарные знаки.ру
