Позиционируйся или умирай!Джек Траут
Считается, что в условиях мирового финансового кризиса экономить надо на всем, а регистрация товарных знаков вообще является непозволительной роскошью, но это далеко не так.
Финансовый кризис – явление временное, а товарный знак, являясь неотъемлемым элементом любого бизнеса, будет востребован всегда. Бренд – это визитная карточка продукции, и во многом благодаря ему, потребители делают вывод о конкретном товаре (услуге) и самой компании. Именно товарный знак делает ваш продукт узнаваемым, помогает выделиться среди конкурентов.
Здесь важно понимать и то, что в связи с наметившейся в последние годы тенденцией значительного увеличения числа заявок, поданных в Роспатент на регистрацию товарного знака, буквально через несколько лет основная масса востребованных обозначений будет занята. На сегодняшний день еще существует возможность зарегистрировать звучный и запоминающийся бренд, и в выигрыше непременно останутся именно те предприниматели, которые уже сегодня подумают о защите своего товарного знака.
Возможно, у нашей теории найдутся противники, утверждающие, что «успешный» и запоминающийся товарный знак можно создать всегда. Мы не будем дискутировать на данную тематику, а зададим лишь один вопрос: легко ли сегодня зарегистрировать звучное доменное имя в сети Интернет? Любой человек хоть раз столкнувшийся с этим, согласится, что сделать это очень непросто, поскольку большая часть доменных имен уже давно занята. И заняты они теми, кто всего несколько лет назад оказался немного проворнее и дальновиднее своих конкурентов. Полагаем, через совсем незначительный период времени такая же ситуация повторится и с регистрацией товарных знаков.
Иными словами: Не откладывайте регистрацию вашего товарного знака на потом, так как возможно потом будет уже поздно!
Слово «кризис» в китайском языке пишется двумя иероглифами:
Таким образом, в китайской языковой картине мира нынешний мировой финансовый кризис – это повод мобилизоваться и двигаться вперед, повод меняться и расти.
Ни для кого не секрет, что спад в экономике дает новые возможности роста и возможности входа нового бренда на высококонкурентный рынок. Многие компании во время кризиса берут паузу, не предпринимая активных действий, а, учитывая, что большинство людей в это время пересматривают свои привычки и стиль жизни, кризис является отличным моментом, чтобы привлечь внимание к вашему бренду.
Исследования влияния финансовых кризисов на правовую охрану объектов интеллектуальной собственности и средств индивидуализации дают неожиданные результаты. После кризиса 1998 года в нашей стране был зафиксирован резкий рост количества заявленных на регистрацию товарных знаков. К концу 2008 года по данным компании «Interbrand» финансовый кризис существенно не снизил стоимость отечественных брендов.
Многие специалисты склоняются к тому, что может подешеветь все – акции, нефть, недвижимость, но товары под известными товарными знаками будут реализовываться и, следовательно, стоимость самих товарных знаков не уменьшится. Товарный знак – это нематериальный актив компании, стоимость которого с годами только растет.
Вывод из изложенного можно сделать только один: в условиях падения курсов акций, мировых валют, недвижимости разумным решением будет вкладывать деньги в товарные знаки – в регистрацию средств индивидуализации товаров и услуг.
Инвестиции в товарный знак – это эффективное инвестирование в свой собственный бизнес, в его развитие, которое непременно принесет свои дивиденды.