Почти сто народных промыслов в России получили статус региональных брендов

В России зарегистрировано около 100 изделий народных художественных промыслов в качестве географических указаний (ГУ) и наименований мест происхождения товаров (НМПТ). Наибольшее число таких объектов интеллектуальной собственности сосредоточено в Рязанской, Московской и Нижегородской областях — здесь насчитывается 21 региональный бренд.

История правовой охраны народных промыслов в России началась с первых НМПТ, зарегистрированных еще в 1992 году. Тогда в законе о товарных знаках впервые появилось понятие «наименование места происхождения товара». Пионерами стали три легендарных бренда: «Красносельская скань» (ажурный узор из металлической проволоки), «Гжель» (синяя роспись на белом фарфоре) и «Вологодское кружево». С 2020 года в Гражданский кодекс было введено понятие «географическое указание», которое предъявляет менее строгие требования к месту производства, что значительно упростило регистрацию для многих ремесленников.

Руководитель Роспатента Юрий Зубов подчеркивает: «За последние три года начался подъем регистраций изделий народных художественных промыслов в качестве региональных брендов. Растущий интерес к национальным культурам может способствовать появлению еще большего числа этнических географических указаний и наименований мест происхождения товаров».

Среди зарегистрированных брендов — десятки уникальных промыслов с многовековой историей. Это «Тульский самовар» (более 200 лет), лаковая миниатюра «Федоскино» (конец XVIII века), «Рязанские узоры» (строчевышитые изделия), «Петровская игрушка» из Костромской области. На Кавказе охраняются традиционные центры металлообработки Дагестана — Кубачи, Кумух, Унцукуль. Коренные народы Севера, Сибири и Дальнего Востока зарегистрировали предметы национальной одежды: *якутские унты и головной убор дьабака, а также *корякский кулон на Камчатке.

Регистрация народных промыслов в качестве региональных брендов — это реальный экономический инструмент. Закрепление за территорией репутации и стандартов качества позволяет производителям получать премию к цене (в среднем на 15–30% выше рыночной), защищаться от подделок и формировать устойчивую занятость. Вокруг одного бренда, как в случае с «Оренбургским пуховым платком» или «Златоустовской гравюрой», может работать до 5–10 официальных производителей, создавая кооперацию и налоговую базу. Выбор оптимальной формы охраны и грамотное юридическое сопровождение на всех этапах помогают мастерам и предпринимателям сохранять аутентичность и выходить на новые рынки.