Крупнейшие маркетплейсы Ozon и Wildberries предприняли стратегические шаги по расширению правовой защиты своих брендов, выйдя за рамки традиционных логотипов. В условиях жесткой конкуренции на рынке электронной коммерции компании сделали объектом интеллектуальной собственности уникальные визуальные элементы — фирменный паттерн и одиночный цвет. Эти действия отражают новую тенденцию, где визуальная идентичность становится критически важным активом и инструментом дифференциации.
Ozon первым укрепил свои позиции, получив в *Роспатенте* в октябре 2023 года охрану на изобразительный товарный знак (регистрация № 971531). Этот знак представляет собой узнаваемый узор «зебра», выполненный в корпоративных цветах компании — синем и розовом. В компании подчеркивают, что регистрация направлена на защиту эксклюзивных бранд-материалов для партнеров, что позволяет юридически пресекать копирование дизайна. Wildberries предприняла более амбициозную попытку, зарегистрировав в июне 2024 года товарный знак (№ 1023996), который состоит исключительно из одного цвета — фиолетового (Pantone 675C). Успешная регистрация цвета как самостоятельного объекта является редким прецедентом и охраняет ключевые услуги маркетплейса.
Как заявляют эксперты центра «Товарные знаки.ру»: Эти два кейса демонстрируют эволюцию подхода ритейлеров к защите бренда. Если Ozon пошел по классическому пути охраны графического решения, то Wildberries добилась монополии на использование конкретного цветового оттенка в своем сегменте. Такие действия создают значительные правовые барьеры для конкурентов и формируют новый уровень визуальной дифференциации на высококонкурентном рынке электронной коммерции.
вас так же заинтересует:
