Май 1886 года, Атланта. Аптекарь Джон Пембертон — бывший военный, раненый в Гражданскую войну, страдает от морфинной зависимости и ищет способ побороть боль без него — новое обезболивающее, которое не вызывало бы привыкания. Он варит в медном тазу сироп из листьев коки, орехов колы и добавляет газированную воду с сахаром.
В первый день — полный провал. Продано всего 9 стаканов по 5 центов. Выручка? Жалкие 5 долларов. А на производство самой партии сиропа он потратил... 70 долларов! Убыток чудовищный. Пембертон, можно сказать, доплачивал за то, чтобы люди пили его колу.
Но Пембертон верит в своё варево. Он регистрирует товарный знак — ту самую круглую надпись с завитушками. А через два года продаёт рецепт за 2300 долларов. Умирает бедным и так и не узнаёт, что создал.
Покупателем оказался Эйза Кэндлер — американский предприниматель из Атланты. Раньше он торговал лекарствами и умел одно: продавать. Кэндлер разливает колу в красивые бутылки, развозит сироп по всем аптекам страны, клеит наклейки «Пейте Coca-Cola».
А потом случается Вторая мировая. Кола едет с солдатами: в Европу, Африку, на Тихий океан. Генерал Эйзенхауэр отправляет срочную военную депешу. Не про танки. Не про патроны. А с просьбой прислать Coca-Cola.
В 1943 году армией США выпито целых 5 миллиардов бутылок. Кока-Кола становится не просто газировкой. Это вкус дома, вкус свободы, вкус американской мечты.
Сегодня логотип Coca-Cola знают 94% жителей планеты. Красная банка — в любой деревне Таиланда, в кафе на Эвересте, на МКС. А начиналось всё с одного аптекаря, который просто хотел создать новое обезболивающее.
вас так же заинтересует:
